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Comment le sample a révolutionné la musique

julien breitfeld — Wed, 20 Feb 2008 19:35:00 +0100

et dire qu'au Siècle dernier, pour être sociétaire de la Sacem, il fallait passer une épreuve de solfège...

Martine, ou Photoshop pour les nuls

julien breitfeld — Sun, 27 Jan 2008 08:15:00 +0100

Tout est parti d'une blague de potache. Un certain Tremechan, adepte du pastiche, avait posté sur son compte Picasa quelques détournements de couvertures d'albums ayant marqué la jeunesse de beaucoup de web users. Des parodies (remix, ou encore mashup selon la terminologie web2) comme il en existe beaucoup, que les internautes s'approprient et se forwardent pour égayer des journées de bureautique intenses.

Le caractère un peu niais d'une ancienne idole des jeunes, allié à une foultitude de couvertures, disponibles sur les sites des distributeurs, a révélé la force du concept. Le bouche-à-oreilles a pris, et ce grand détournement a fait des émules dans la communauté des amateurs sachant manier le logiciel de retouche d'images.

Mais ce qui n'aurait pu rester qu'une blague de potache a pris un virage inédit grâce à l'industrialisation du procédé. Martine cover generator, le site récemment fermé, est né de l'envie d'un autre potache, appelé Delight, qui disposait quant à lui de compétences de codeur. Les couvertures étant fondées sur un respectueux cahier des charges (typographie, emplacement des caractères), la création d'un générateur de titres n'était plus qu'un jeu d'enfants (l'API Imagemagick intégré dans un script PHP par exemple).

Pour un public accro mais peu rompu au maniement de Photoshop, l'outil était une bénédiction. Combien de fausses couvertures de Martine ont-elles été générées avec ce site ? Le blog Martine est très pop en recense à lui seul plusieurs centaines; quant au site Poptronics, il évoquait le 23 octobre, soit 5 jours après le lancement du site générant les couvertures, le nombre de plusieurs dizaines de milliers de visites par jour...

Reste la fermeture du site. L'auteur a préféré arrêter l'expérience au bout d'un mois, après une demande amiable des éditions Casterman, et parce qu'il n'avait pas envie de risquer un procès. Pourtant, on peut se demander ce qu'aurait été l'issue d'un tel procès, puisque le droit consacre la parodie au titre d'exception au droit d'auteur.

Mais au delà d'un procès d'intention qui rappelle dans l'esprit l'affaire jeboycottedanone (perdue en appel par le groupe Danone), il reste que la fourniture d'outils d'usage simple à destination de publics non professionnels engendre l'adoption par ces derniers. Et peut être l'envie pour certains d'essayer les logiciels de retouche d'images (ou Imagemagick).

La passion

julien breitfeld — Fri, 17 Aug 2007 02:09:00 +0200

Ce petit carnet extime cause, depuis le début, de diffusion et de contenus. De web et de créateurs.

Et donc plus généralement, de passion et de plaisir. Car qui sont ces créateurs qui font fi de toute logique pécuniaire, de tout intérêt, si ce ne sont des passionnés?

Emblématiques de la révolution internet, les hackers, qui codent ou décodent pour le jeu et la gloire, rarement pour la fortune, furent suivis dans ce processus de création par des graphistes, musiciens, réalisateurs, qui font aujourd'hui la fortune d'intermédiaires (Myspace a annoncé ses premiers millions de bénéfices, pour un chiffre d'affaires de 550 millions de dollars).

Un processus qui touche les fondements mêmes de l'économie, puisqu'il met en concurrence professionnels et amateurs, le labeur des uns - le supplice du pal pour le travail - contre le plaisir des autres.

Dernier en date, la traduction française de l'intégralité du dernier Harry Potter, par un adolescent de 16 ans, qui n'a assurément pas agit tout seul, mais dont le seul motif semble être de répondre à l'attente des fans non anglophones, la version française étant annoncée pour octobre 2007. Une traduction de qualité professionnelle selon les enquêteurs, dont les racines peuvent être trouvées dans les innombrables forums dédiés aux traductions des séries US, de films asiatiques...

Et, parce que cette notion de plaisir est en train d'opérer un retour en force sur la scène du travail, ne voilà-t-il pas qu'un footballeur anglais de 19 ans refuse d'être payé au motif que "ce n'est pas juste d'être payé pour s'amuser [...]"

A n'en pas douter, rattrappé par des considérations bassement matérielles, le footeux reviendra sur ses positions. Mais il ne faudrait pas que cette tendance au ludisme se développe, étant donné qu'elle touche des secteurs très profitables de l'économie, ceux de l'entertainment...

Producteurs recherchent talents

julien breitfeld — Wed, 06 Jun 2007 14:43:00 +0200

Une suite consacée au pro-ams, avec une extension des domaines de création. Petit tour d'horizon.

We are talented, c'est le slogan qui se cache sous l'acronyme WAT, le site communautaire lancé par TF1 à la rentrée 2006. Derrière le principe assez proche de Myspace se trouve cependant le seul intérêt du concept : la possibilité de diffuser une oeuvre (l'UGC) sur la chaine TF1, dans l'émission watcast diffusée le vendredi soir. "Nos talents c'est vous" proclame-t-on dès le générique, et le talent est alors récompensé et par une exposition, et par un - petit - chèque.

Depuis peu, le site a lancé un star academy like, intitulé wat the fuck, en partenariat avec Emi, visant à signer 4 artistes parmi les maquettes qui leur seront proposées. Basé sur une présélection des internautes puis d'un jury, ce premier concours se clôt le 17 juin.

Passons sur le journalisme, qui n'en finit plus d'être enrichi (ou remis en cause, c'est selon) par les pratiques des blogueurs; ainsi l'exemple du Bondy blog...

La photographie n'a évidemment pas échappé à la règle, et, devant l'engouement de la photo numérique, des sites comme Fotolia sont apparus, commercialisant des photos amateurs à destination principalement des pros. L'intérêt, une exploitation qui n'est plus exclusive et des tarifs très bas. Cette plateforme de vente en a d'ailleurs remis une couche dernièrement sur le participatif puisqu'elle a lancé un concours pour refaire son logo.

Après les créateurs "artistes", c'est tout naturellement que la pub se recycle en pub 2.0. Dernière en date, Publicis qui vient de lancer Blogbang, plateforme de création publicitaire dédiée aux internautes. Comme les pros, elle propose brief et rémunération. Et le premier client de Blogbang sera Blogbang - puisqu''il faut bien valider la méthode - qui choisira son creatif2.0 au terme d'un... concours.

Elle suit en cela l'exemple de Sharkle, startup US qui propose aux internautes de switcher leurs productions youtubesques contre des créations publicitaires...

Tous ces services permettent aux pro-ams de toucher un marché du travail qui leur était jusqu'à présent fermé. Pas sûr que les personnes en place apprécient cette mise en concurrence, dont la rupture avec l'économie du XXeme tient surtout à la rapidité du fait. Et pas sûr que la valeur de la création ne décroissent elle aussi rapidement. A suivre donc...

Des pro-ams qui virent au pro

julien breitfeld — Tue, 22 May 2007 14:43:00 +0200

Ce qui devait arriver arriva. Après l'audiovisuel avec Youtube (déjà précédé par Revver, Break.com ou Eyeka), c'est au tour des contenus écrits d'être rémunérés en fonction de leur audience.

Poursuivant sa stratégie d'achat de contenus "pro-ams", commencé avec la rémunération de videos via WAT, TF1 via sa nouvelle acquisition overblog veut maintenant rémunérer ses blougueurs.

Initiée en France par des sites tels Come4News, cette pratique de monétisation de l'audience prend de l'ampleur à mesure que les publicitaires investissent la Toile, et que les contenus deviennent intéressants, qualitatifs, et rares. Une récente étude citée par Internetactu estime que si 12% du trafic US concerne les sites du truisme web 2.0, seuls 1% des internautes sont concernés par la production de contenu. Encore ne faut-il pas oublier qu'un site comme Myspace déclare héberger quelques 100 millions d'utilisateurs/producteurs...

La stratégie de marques des massmedia est entre autres une politique de signatures. Si l'on se souvient des liens unissant le journal Libération et Jean-Paul Sartre, quid des auteurs comme Mauriac, Giraudoux ou André Maurois, plumes du Figaro ?

Le "media 2.0" est en train de rejoindre le massmedia sur ce segment, l'heure étant à l'aggrégation de contenus, qualitatifs, et à leur exclusivité, moyennant rétribution, en cours ou à venir. L'éditorial joue à plein, avec sélection de contenus par des comités de rédaction, comme chez Agoravox, ou cooptation de blougueurs, et labellisation, chez French 2.0.

En début d'année paraissait sur le site de Haaretz la retranscription d'une intervention d'Arthur Sulzberger, l'un des dirigeants du New York Times au forum de Davos. Rejoignant certains autres avis sur la fin de l'ère papier du "newspaper", il livrait également sa vision sur l'un des aspects essentiels du journalisme : l'intégrité.

Dans un monde de millions de blougueurs, il estimait que le public cherchait dans le NYT des informations crédibles. Et de définir le journal comme un Conservateur d'informations... C'est que le collaboratif a ses limites. On l'a récemment vu avec la polémique sur l'EPR dans Wikipedia, ou encore avec le déluge de contributions sur Guy Moquet.

Si donner la parole au peuple est une belle chose ("Peuple prend la parole et garde là" disait déjà Libération dans les années 70), seuls quelques rares élus blougueurs peuvent se targuer d'une audience, et pourront monétiser leur visibilité (ou enrichir leur ego). Mais ce n'est toujours pas la quantité qui fait la qualité.

Au final, la révolution web 2.0 rencontre une fois de plus la vraie vie : produire du contenu, intéresser une audience, monétiser l'intérêt. Vous avez dit professionnel ?

Mise à jour du 4 juin : et un milieu de plus touché par les pro-ams. Selon Francis Pisani, sur Transnets, c'est au tour du monde du porno US de se plaindre de la concurrence des amateurs....